ANÁLISIS DE CONTENIDO

 

Para el análisis de datos se escogió el análisis de contenido, donde Berelson (1952 p.18) sostiene que el análisis de contenido es “una técnica de investigación para la descripción objetiva, sistemática y cuantitativa del contenido manifiesto de la comunicación”. Según esta definición el análisis de contenido ha de someterse a ciertas reglas. La “objetividad” se refiere al empleo de procedimientos que puedan ser utilizados por otros investigadores de modo que los resultados obtenidos sean susceptibles de verificación. La “sistematización” hace referencia a pautas ordenadas que abarquen el total del contenido observado (J. Andréu 1998).

El análisis de contenido es entonces una técnica de interpretación el cual se basa en la lectura ya sea textual o visual (imágenes/videos) y que se usa como instrumento de obtención de datos a partir de un método científico, el cual debe ser sistemático, objetivo, replicable y válido. Entre las características que acompaña este análisis es que puede ser interpretado de una manera exacta (como las da el autor) o de modo que guardara algo, todo esto depende del contexto, el cual sirve como marco de referencia que contiene toda aquella información que el lector puede conocer de antemano o inferir a partir del texto mismo para captar el contenido y el significado de todo lo que se dice en el texto.

La definición de Laurence Bardin (1996 2ªe p. 32) puede englobar los conceptos abordados como “el conjunto de técnicas de análisis de las comunicaciones tendentes a obtener

indicadores (cuantitativos o no) por procedimientos sistemáticos y objetivos de

descripción del contenido de los mensajes permitiendo la inferencia de conocimientos

relativos a las condiciones de producción/recepción (contexto social) de estos

mensajes”. 

 

Teniendo en cuenta lo anterior y los componentes que acompañan el análisis de contenidos, podemos decir que realizaremos un análisis de contenido de tipo textual, más específicamente de la transcripción de una entrevista realizada a 3 mujeres de entre 18 a 25 años de la ciudad de Bogotá. Dicha entrevista estaba enfocada a determinar las características en común de cada una de las personas para poder darle una posible respuesta al interrogante de la investigación, esta parte nos permite determinar el tema del análisis. Una vez determinado esto se procede a realizar el sistema de codificación la cual como dice Hostil (1969) la codificación es el proceso por el que los datos brutos se transforman sistemáticamente en unidades que permiten una descripción precisa de las características de su contenido. Y por último la inferencia.   

 

Una vez aplicado el instrumento el cual consistió en entrevistar (entrevista estructurada)  a 3 mujeres que fueran fumadoras activas, realizamos una transcripción de los datos más relevantes y que nos permitieran generar las categorías que nos permitirían una mejor comprensión de los datos. Obtuvimos:

Donde pudimos concluir que: en la tabla anterior se realiza una encuesta a 3 personas entre 23 y 26 años, las 3 personas son de la ciudad de Bogotá. Las personas encuestadas fuman en promedio 4 cigarrillos, iniciaron el consumo de cigarrillos entre los 15 y 20 años. En todos los casos los encuestados conocen las consecuencias y el 100% reconocen que el cáncer es la principal consecuencia. El 66% indica que fuman por estrés y el 33% indica que amarillean los dientes. Por último cada encuestado tiene una respuesta diferente; mencionan como el gusto, costumbre y vicio.